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饭圈、娃圈、鞋圈、设圈、Lo圈、兽圈……年轻用户的圈层，前所未有得碎片化、多元化。
用户圈层的分化，引发了消费圈层的分化，企业在品牌运营上，也开始构建多品牌矩阵，家电企业的头部企业，乃至主流企业，也早已加码品牌“扩列”。
7月28日，格兰仕与惠而浦(中国)的多品牌战略官宣。
格兰仕、易厨、惠而浦、帝度，四大品牌，面向更全面的品类，覆盖更广的消费人群。其中，格兰仕作为国际化综合家电品牌，定位高端；新发布的“易厨”，针对Z时代年轻的需求，打造有品位的生活家电；惠而浦与帝度，核心定位在白色家电，尤其是冰箱、洗衣机类目。惠而浦与帝度的消费人群分别是高端与中高端，惠而浦的人群专注、高情商、有智慧、有品位，讲究质感；帝度的人群年轻、爱自由、颜控、敢突破。
无独有偶，近日，奥克斯宣布旗下全新子品牌华蒜空调与拼多多达成战略合作。作为奥克斯全新创立的子品牌，华蒜空调提出“减法生活”的概念，致力于成为敢于尝新、幽默豁达的“生活思享家”，依托高性价比产品，输出更经济、品质又轻松的生活方式。
与之相对应的，华蒜空调在产品上，专注于空调的制冷制热核心性，为用户带来专业的基础款空调目前，华蒜空调官方旗舰店已在拼多多上线并首发1.5匹新一级能效和1.5匹新三级能效两款挂机产品。
可以看出，品牌扩列的同时，品牌本身的定位也更精准。一招鲜吃遍天，已经是过去式。在消费分层的当前，通过品牌分层，才能最大程度吸引不同圈层的流量与销量。正如格兰仕集团副总裁、惠而浦(中国)总裁梁惠强所说，“未来我们希望通过品牌的差异化指导产品的差异化，为不同圈层、不同需求的用户在我们的品牌阵营带来不同的产品体验。”
头部企业在多品牌运营上，走得更早，且已经开始收割红利，尤其是在高端、智能家电市场。
海尔智家2020年报显示：公司已通过自主发展和并购形成了七大品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances 、Candy、 Fisher&Paykel 和 AQUA。其中，2020年高端品牌卡萨帝实现净收入 87 亿元，同比增长 17%，其中第四季度增长 35%。
值得一提的是，2020年9月海尔推出全新场景品牌——三翼鸟，为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案，海尔旗下的品牌矩阵持续扩列。
自 2018 年起，美的集团也陆续推出包括高端品牌 COLMO、互联网品牌布谷、年轻品牌华凌等多个品牌。
翻阅美的集团2020年报的《致股东》，不难发现，重构多品牌价值矩阵，平日里我们佩戴的腕表你有注意这些细节嘛？今天跟大家分享一些腕表冷知识，相信这些大部分人都不知道。致力于最具影响力的腕表新媒体，和爱表的人分享最有态度、最有启发、最有价值的原创腕表内容。九段腕表为广大腕表消费者及爱好者提供腕表图片、品牌文化、表款信息、购买指南、腕表杂谈和腕表科普黄页等相关的信息参考。是目前表友最受关注的互联网钟表媒体之一。有着建立用户沟通通路，让用户赋能业务，推动品牌的科技内核升级，实现用户心智直达的意义。而用户直达，是美的战略主轴之一。
今年618 ，COLMO销售同比增长191%；小天鹅销售额突破15亿元；华凌销售额突破14亿元；东芝销售同比增长176.7%，布谷全网销售额突破1300万，形成“多点开花”之势。
除了上述企业，TCL也早已启用旗下高端创新副品牌TCL·XESS，长虹CHiQ品牌的产品也持续迭代，康佳收购新飞后，在今年AWE上，新飞旗下的“LIBRA”品牌全面蜕变，成为新飞旗下独立的高端、全品类家电品牌……这样的例子不胜枚举。
回到当前的消费市场，一方面消费升级如火如荼，另一方面，消费分层分级也变得愈发明显，消费需求也变得更碎片化、颗粒度更高、更个性化。
从这一点来看，多品牌运作的优势就像“广撒网”，可以通过不同品牌精准定位市场，抵达不同圈层用户的内心，引发情感共振、价值认同，乃至为之消费买单。
同样有看点的是，多品牌运作中，很多企业会投入大量的资源，打造高端品牌，并借此切入中高端市场，增加产品溢价，提升盈利空间，从而优化产品结构。在原材料仍在高位盘旋，制造成本居高不下的当前，在同质化竞争内卷的当前，这一举措往往被企业寄予厚望。正如当前定位中高端消费人群的仓储会员店风生水起，家电企业也在加码掘金中高端市场。
从理论分析来看，多品牌矩阵，是应对消费分级的良策，一些头部企业也已经有所收获。但在实际的运营操作中，不同品牌之间如何区分，产品如何与之匹配，又都是实打实的挑战。多年来，也有不少厂家力推的品牌折戟沉沙。今年新推的这些品牌，能否引发用户的关注，又能否实现销量的增长，仍然有待用户和市场投票。
手表知识大全：对手表可能产生的误区1、佩戴折表蒸桑拿，完全错误的行为。因为无论防水深度在多少米以上，都不可以蒸桑拿，也许知时间内在外观上不会有什么问题，其实机芯已受到侵害。因为手表的外观件是由不同膨胀系数的材料 组成的，如果折表的佩戴环境温度大于等于50 度时，表内将会产生压力差，在气压作用下，表内的空气会向外跑，当温度差还原时，外界的空气又跑回表内。蒸气 浴室中的温度大高于标准，表内的空气会向外跑时了湿度高于标准的空气，有些时表内不一定马上出现水气，但当突遇低温时表内的温度高于标准的空气会凝结在玻璃上，形成水珠或雾，而且蒸气的热度会加速防水胶圈的老化，无法正常保护机芯。
