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”618“期间，降价后的苹果成为了最热卖的商品，iPhone 12系列之所以降价动作那么大，主要也是感受到了压力。
自2019年5G开始商用到现在已经两年的时间了，各大手机厂商都看准了5G的红利，无论是高端机还是千元机都支持5G。在之前公布的2021年第一季度的手机出货量数据中，三星成为全球5G手机出货量最快的品牌，环比增长79%。
反观苹果，尽管以4000万部手机出货量占据了市场份额的大头，但是与2020年第四季度相比，出货量大幅下降23%。”618“降价让苹果挽回了些局面，但还是掩盖不住苹果虚假繁荣的事实。
今年前三个月，苹果5G手机的出货量占据全球29.8%的份额，这与去年四季度的40%，苹果已出现明显下滑。
相比过去，国产手机品牌逐渐成熟，苹果已经感觉到了很大的压力。现在华为高端芯片受限，Mate系列无法出新，华为跌倒，苹果吃饱，这只是暂时的现状。
在没有华为制约的情况下，苹果手机热度比较高也只是苹果手机在品质、供应链优势之下的余热。尤其是80后、90后，继续使用苹果手机的人，已明显减少，而小米VO、华为等机型的比例也越来越大。
其实，苹果手机有多好不重要，降价也并不值得关注，国产手机在品质上的提升，才是苹果未来的噩梦。
今年”618“的价格战充分说明库克已经着急了，库克作为苹果的掌门人也仅仅是通过对手机降价，希望通过这种方式来提高销量。虽然这种措施在之前的京东“618”中获得了胜利，但这种胜利也仅仅是短暂的。
现在的苹果需要用价格战来了国产手机竞争，这也说明了苹果在中国市场的境遇并没有很好。而价格作为苹果最后的“压箱王牌”，最终也会失去优势的，那时候的苹果才是真正的“末日”。
2021年第一季度苹果5G iPhone的出货量环比下降23%，去年才推出的第一款5G手机，到今年第一季度就出现了这么大幅度的下滑，对于苹果来说，这是一个危险的信号。
其实，自iPhone 12自问世以来，消费者的好评就很少，尤其是在5G方面。虽然iPhone 12搭载了高通的5G基带，但是5G信号并没有很让人满意。不少用户反应会出现手机接收到的5G信号还不如4G流畅。
还有用户反映在使用iPhone12之后表示，续航太短，严重影响了使用体验。续航问题苹果无法从根本上解决，因为iPhone12电池太小，属于硬件缺陷。
由此可见，苹果的iPhone 12并不算一款完美的5G手机，之所以会在”618“取得如此棒的成绩，可能也是因为苹果的活动力度足够大，在今年的”618“期间拿出了前所未有的诚意。
iPhone12系列最高直降1400元，基础款直接跌破5000元大关，虽然其他手机厂商也在加大补贴，但从销量来看，iPhone12依旧是最大的赢家。
另外，华为的缺席，也给了苹果销量回春的机会。在国内的高端手机市场只有华为能与苹果相抗衡，但现在缺芯的 送女朋友或者爱人，或者情侣间互赠手表。都是一个表达心情，表达爱意，表达时时刻刻要在一起的心情，更有良好的纪念价值。也有两人彼此爱慕，永结同心的心理祝愿。手表，因为它表达的时间概念，特别是高端机械表表达的卓越，精湛的手工工艺更具有艺术审美的格调和奢侈品的高端，精致的内涵。无论什么时候，拿起这款表，都能想到那段岁月和那段岁月里的人。当一个人爱另一个人的时候，一定是要通过一个仪式感的东西来表达，而手表就是一个不错的选择。华为已经是有心无力，经过此次618活动，华为的国内高端手机市场几乎全落入苹果手中。
不得不说，”618“苹果的成绩，从某种程度上来说，其实是一种虚假繁荣。至于”618“过后，iPhone12系列价格回升，销量还会不会这么高就不确定了。
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